Um hotel em Washington quer se posicionar no mercado como um "refúgio para quem tem ideias avançadas", com um mural de Ruth Bader Ginsburg, juíza da Suprema Corte dos Estados Unidos, e um nome que remete a uma princesa guerreira. A Pebblebrook Hotel Trust anunciou que planeja abrir na capital americana, ainda este ano, o Hotel Zena, prometendo ser "uma força rebelde e desafiadora, mas ainda assim divertida". Será o que o diretor-presidente, Jon Bortz, chamou de "o primeiro estabelecimento de hospedagem dedicado exclusivamente a comemorar as realizações femininas".
Em 2018, a Pebblebrook comprou o imóvel em Logan Circle, anteriormente conhecido como Hotel Donovan, e iniciou a reforma, contratando a Dawson Design Associates para criar uma "ode à resistência feminina, comemorada por todos os sexos, raças e sexualidades".
Embora o hotel não se alinhe explicitamente com um partido político, o mural da Suprema Corte parece devotado a uma causa e representa um esforço das empresas de hospedagem em adaptar marcas de lifestyle a segmentos cada vez mais específicos. Outro hotel de Washington, o Eaton, também tem procurado se posicionar como um catalisador de impacto social.
O Zena fará parte do portfólio Urban Retreats da Viceroy Hotels & Resorts e da coleção Z não oficial da Pebblebrook. / TRADUÇÃO DE CLAUDIA BOZZO